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尼德格尔先生介绍道，“金花”的标识不仅在瑞士家喻户晓，在中国市场也备受喜爱。但瑞士国家旅游局现在打造的这样一个独特的品牌形象，代表着对世界各地前来瑞士的游客作出郑重承诺，展现瑞士作为旅游目的地所拥有的独特品质：亲近自然，热情好客，诚实可靠。而同时，全新品牌形象传达了信任，以新面貌展示自己，面向未来，面向新一代。他说：“我们希望向中国的年轻一代表达我们的态度，瑞士欢迎你们的到来”。据悉，瑞士国家旅游局还新开发《你是x小瑞》有奖测试小游戏，测试游客旅行偏好分型，订制属于自己的瑞士之旅，让年轻人在数字化互动中，找寻乐趣，种草瑞士。
为进一步促进中外人员往来，中方决定延长对荷兰、法国、德国、意大利、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡12个国家免签政策至2025年12月31日24时。上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免办签证入境。上述国家不符合免签事由、时限以及持其他护照或旅行证件人员，仍需在入境前办妥来华签证。
参考消息网7月6日报道据法新社7月4日报道，瑞士旅游机构4日说，为了保护这个阿尔卑斯山国家避免过度旅游的风险，它正在努力平衡全年度假者的流量。
